Leto 2025 je bilo za slovenski turizem eno najbolj uspešnih v zgodovini – panoga je znova postavila rekordne številke pri številu obiskovalcev in nočitev, obenem pa zaznamovala pomembne premike v kakovosti, trajnosti in razpršitvi ponudbe.
Najbolj turistični občini Kozjanskega in Obsotelja, Podčetrtek in Rogaška Slatina, sta v 2025 zabeležili 143.474 oziroma 47.837 turistov, kar ju uvršča na 12. oziroma 24. mesto med 212 slovenskimi občinami.
Slovenijo je v letu 2025 obiskalo približno sedem milijonov turistov, ki so skupaj ustvarili skoraj 18 milijonov nočitev, kar je najvišje število doslej in pomeni pomemben mejnik za domačo turistično panogo.
Rast je bila vodena predvsem s strani tujih gostov iz tradicionalno najpomembnejših trgov, kot so Nemčija, Italija in Avstrija, ob tem pa so svoje deleže povečali tudi obiskovalci iz Češke, Nizozemske, Poljske in ZDA. Domači obiskovalci še vedno pomembno prispevajo k skupnim številkam, a njihov delež ostaja nižji v primerjavi s tujimi gosti.
Rezultati niso zgolj “več turistov”, ampak kažejo strategijo kakovosti pred kvantiteto. Turistični strokovnjaki in predstavniki vlade so izpostavili, da je rast opazna tudi izven glavne poletne sezone in na manj obremenjenih destinacijah po vsej Sloveniji, kar kaže na uspeh prizadevanj za razširitev ponudbe skozi celo leto in prostornejšo porazdelitev obiskovalcev.
Poleg številk je pomemben tudi ekonomski učinek – slovenski turizem ustvarja višjo dodano vrednost in povečuje izvoz potovanj, pri čemer se povečuje tudi povprečna dnevna poraba turistov. To je posledica tako izboljšane ponudbe kot tudi trženjskih prizadevanj za privabljanje zahtevnejših gostov z višjo kupno močjo.
Podčetrtek in Rogaška držita svojo pozicijo znotraj slovenskega turizma
S številom zabeleženih turističnih obiskov občini Podčetrtek in Rogaška Slatina držita praktično enako pozicijo kot lani. S 437 tisoč nočitvami v Podčetrtku in 195 tisoč v Rogaški Slatini v letu 2025 sta praktično na istih številkah kot leto poprej, oziroma kanček nižjih.
Podčetrtek izstopa z manjšo prevlado domačih turistov nad tujimi, kar pri drugih glavnih turističnih destinacijah praviloma ni običaj. Največ tujcev v tukajšnje terme prihaja iz Hrvaške, Italije, Avstrije in Srbije.
Povsem drugačna slika je v Rogaški slatini, kjer je tujih turistov tri četrtine, med prenočitvami pa kar štiri petine. Prevladujejo Ukrajinci, turisti, ki jih statistika vodi v kategoriji “drugih azijskih držav”, Italijani in Hrvati.
Težave s kadri, ponekod pa tudi s turistično prenasičenostjo, ki ovira prebivalstvo
Kljub optimističnim rezultatom pa ostajajo izzivi, med katerimi izstopa pomanjkanje kadrov v turističnih in gostinskih dejavnostih. Vse pogosteje te iščejo v Aziji. Tako je že praktično običajno, da tudi na kozjansko-obsoteljskih turističnih destinacijah srečate denimo uslužbenca iz Filipinov kakšne druge države tretjega sveta.
Tako strokovnjaki kot odgovorni politiki opozarjajo, da je za nadaljnjo rast ključnega pomena reševanje delovnih izzivov in uravnoteženje med obiski in kakovostjo življenja prebivalcev.
Na splošno leto 2025 potrjuje, da je slovenski turizem v dobri kondiciji, ki presega zgolj številke in se usmerja k trajnostnemu, kakovostnemu in strateško načrtovanemu razvoju, kar postavlja trdne temelje za prihodnost.
